Numigi a été fondée en 2018. Le logo créé à l'époque devait dire quelque chose de précis : transparence, rigueur, solidité. Cinq ans plus tard, l'entreprise avait grandi et son positionnement s'était précisé. Il était temps que le reste de l'identité visuelle suive. Voici comment les deux étapes se sont passées.
Logo ou marque, du pareil au même ?
Souvent, nous confondons logo et marque, pourtant ce sont bien deux choses différentes.
La marque est un ensemble de signes distinctifs (nom, logo etc…) et de valeurs qui créent son identité.
Le logo est le symbole, l’illustration graphique de la marque.
Le logo est l’identité visuelle de la marque, l’élément clé de sa représentation. Il mérite donc que l’on porte une attention particulière à son élaboration.
Il fait partie des informations que nous gardons en mémoire car faciles à se souvenir du fait de sa présentation graphique “simple”.
Et pourtant, trouver le logo qui correspond à notre marque, que l’on imagine en faisant des esquisses sur papier, se révèle être un parcours de réflexion et de changements !
Naissance du logo Numigi
Il faut garder en tête que le logo est la représentation visuelle de notre marque. Il est donc essentiel de se poser la question : qu’est ce que je veux faire passer comme message ?
Suite aux différentes idées, des Numigiens fondateurs, communiquées à une agence spécialisée, une proposition est faite et une première esquisse est née.
Des commentaires et observations comme : revoir les lignes ou angles du N, pas de point sur le i de Numigi, la taille et l’emplacement du N sur le fond noir ou encore le choix de la typographie permettent de le retravailler selon les idées et valeurs que nous voulions lui attribuer.
Une fois le design défini, vient la charte graphique. L’équipe est d’accord : ne pas abuser des couleurs L’effet visuel doit être agréable et sans couleurs agressives.
Après un sondage autour de notre marque et nos valeurs lancé en amont de notre incorporation, les couleurs retenues sont le jaune, le noir et le blanc qui seront idéales pour le contraste.
Le design définitif est posé : il reflète la transparence et la solidité comme imaginé et le rendu est élégant, chaleureux et stimulant du fait des couleurs noir et jaune.
Design
Explications du logo :
La forme (fond noir) représente une touche de clavier.
Le N est volontairement ouvert pour démontrer la transparence, l’une de nos valeurs. L'ouverture facilite les échanges et les accompagnements clients, associés et partenaires.
Le bord haut et arrondi du N signifie la souplesse et l’écoute.
Les pointes du N rappellent la rigueur et la précision.
Le bas du N en angle droit est représentatif d'une base solide et de l’expertise.
L’effet de la boîte pochoir représente un sentiment de transparence.
Charte graphique
Numigi a vocation d’ être l'accompagnateur de projets ou celui qui va guider ou éclairer le client.
Comme vu plus haut, le choix s’est porté sur les couleurs jaune, noire et blanche.
L’idée est simple, les zones sombres représentent la concurrence et les interrogations.
L’étoile lumineuse est l’aide apportée par Numigi.
La Lune représente le client qui se pose des questions.
La typographie -Sans Serif Spartan MB- a été choisie pour son côté sérieux et moderne.
Importance de l’identité graphique
À l'approche de nos cinq ans, le site web ne reflétait plus ce qu'était devenue l'entreprise. Le positionnement s'était clarifié. L'intégration Odoo Community pour les PME du Québec, mais la navigation et l'identité visuelle en ligne étaient restées celles des débuts.
La refonte a été menée avec Kapreon, qui a repensé le parcours de navigation autour de ce que Numigi offre concrètement.
Le logo, lui, n'a pas changé. Ce qui a évolué, c'est tout ce qui l'entoure. Une identité visuelle n'a pas besoin d'être jetée pour être remise au goût du jour.
Un logo a-t-il une durée de vie ?
Un logo est fait pour perdurer. Comme il est l’identité visuelle de la marque, il est important de le conserver. Toutefois, avec le temps et au vue des avancées technologiques, il est bon de le modifier, de l'ajuster. Il ne s’agit pas de revoir son identité graphique mais plutôt de suivre le courant ( exemple : une écriture plus arrondie, allongée etc...)
Les logos ont bien souvent une histoire surprenante, voire un sens caché.
Bien entendu tout cela est subjectif, chacun peut laisser libre court à son imagination pour interpréter un logo.
Vous connaissez maintenant l’histoire du logo de Numigi !